Cette année le célèbre festival aura lieu du 17 au 24 juin 2017. À cette occasion et surtout si vous ne savez absolument pas de quoi il s’agit, le WAIC vous propose une petite mise à niveau et vous décrypte le festival le plus connu du monde de la pub.
Le Festival International de la Créativité – Cannes Lions est un festival qui a lieu chaque année à Cannes, et qui compte parmi les plus prestigieuses manifestations du secteur de la publicité, de la communication et des créatifs. Il est organisé par le groupe britannique Lions Festivals, aussi responsable des Eurobest, Dubai Lynx et Spikes Asia.
En résumé
Durant une semaine se tiennent de nombreux séminaires, forums, workshops, soirées d’agences et d’annonceurs dont le programme est détaillé sur le site des Cannes Lions. Le festival est aussi réputé pour ses conférences et workshop animés par de véritables dieux vivants du digital, des leader d’opinion ou encore quelques people (Kanye West, David Hasselhof, Sarah Jessica Parker, Sir Patrick Stewart…).
Qu’est ce qu’on y gagne ?
Pour chaque catégorie, un jury composé de professionnels de la communication effectue une première shortlist parmi les nombreuses créations présentées (plus de 37 000 campagnes en 2014). Seules les campagnes shortlistées concourent pour obtenir un prix. Être shortlisté aux Cannes Lions représente une belle reconnaissance de la profession en soi.
Le jury remet ensuite un Grand Prix dans chaque catégorie, ainsi que des Lions d’Or (Gold Lions), Lions d’Argent (Silver Lions) et Lions de Bronze (Bronze Lions).
Chaque Lion reçu est la reconnaissance internationale de la créativité de l’agence gagnante auprès de son réseau, de ses clients et de la profession.
Chaque prix reçu est autant de « publicité » pour l’agence gagnante. Et son réseau dans le cas de groupes mondiaux. À l’échelle individuelle, cette consécration peut aussi être le tremplin d’une carrière.
Les catégories
Les agences se préparent des mois à l’avance pour soumettre leurs créations aux jurys des Cannes Lions. L’année dernière, 37 427 créations ont été proposées (record historique), réparties dans 17 catégories.
Si l’intitulé de certaines peut paraitre évident – Film, Outdoor, Radio, Mobile – à quoi correspondent les catégories Film Craft, Promo & Activation ou Titanium & Integrated ? Voici un petit glossaire rien que pour vous :
- Titanium & Integrated : imaginée par Dan Wieden, cette catégorie récompense les concepts originaux voire révolutionnaires. Il y un avant et un après de telles campagnes.
- Film : ou de nos jours, vidéo. Spot TV, film cinéma, vidéo internet…
- Film Craft : récompense la qualité de production d’un film. La démarche publicitaire n’est peu ou pas du tout prise en compte par le jury.
- Innovation : pour les campagnes les plus innovantes d’un point de vue technologique.
- Direct : pour les dispositifs cherchant à générer une réponse de la part de la cible.
- Promo & Activation : pour les actions entrainant une activation immédiate et/ou un acte d’achat.
- Media : pour les meilleures idées d’utilisation du support.
- Cyber : une catégorie que l’on aurait plutôt appelée Digital.
- Mobile : comme Cyber, mais en plus petit.
- Design : pour les logos, identités graphiques mais le plus souvent pour de beaux exemples d’édition ou de packaging.
- PR : pour les campagnes ayant eu un écho important dans les médias, qu’elles émanent d’agences RP ou non.
- Branded Content & Entertainment : disons, Brand Content.
- Press : pour les prints publiés dans la presse.
- Outdoor : pour les actions de communication en extérieur, à cheval entre l’affichage (print) et le street marketing, l’ambient et les stunts.
- Radio : pour les publicités destinées à la radio, et qui sait, à Spotify ou Deezer.
- Creative Effectiveness : pour récompenser les campagnes primées l’année dernières, et dont la créativité a prouvé depuis qu’elle rimait avec efficacité.
- Product Design : une toute nouvelle catégorie primant les actions de communication se matérialisant par une innovation produit. Le festival réagissant ainsi à tendance du marché, après la catégorie Innovation introduite en 2013.
Pour faire simple, ces catégories sont elles-mêmes divisées en sous-catégories permettant de classifier les différents annonceurs, supports et techniques de communication. Ce qui permet à une campagne d’être proposée dans plusieurs catégories ou sous-catégories. Ce qui bien entendu, démultiplie les frais de participations, payés par les agences pour chaque catégorie.
Place aux jeunes avec le Young Lions !
Les moins de trente ans peuvent aussi participer au festival et assister à des séminaires en profitant d’un espace dédié : la Young Lions Zone. Mais surtout, c’est l’occasion pour les jeunes créatifs de s’affronter en équipe pour tenter de recevoir un prix à peu près équivalent à celui de leurs aînés. Ils ont le défi de réaliser une campagne en 24h ou 48h à partir d’un brief donné (#challengepub). Chaque pays a présélectionné une équipe qui le représentera.
Joanna Chiapasco
weareinfocom.com 